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【2022年版】YouTubeで商品紹介が得意なクリエイターランキング 〜チャンネルの特徴から登録者獲得数、商品紹介動画の特徴まで大公開!〜

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目次

  • 調査概要
  • 商品紹介が得意なクリエイターランキング
  • 商品紹介が得意なクリエイターランキング:ジャンル別
  • まとめ
  • 【補足】kamui trackerでクリエイターを調べる方法


調査概要

調査背景

YouTubeタイアップを実施する場合、どのような基準でクリエイターを選定すれば良いのか。今回は弊社が運用するYouTubeデータ分析ツール「kamui tracker」を活用して、商品紹介・レビューの動画で視聴回数を多く獲得出来ているクリエイターを「全カテゴリ」と「カテゴリ別」に分けてランキングを出しました。
また、ランキング上位のクリエイターの特徴や調査期間内で獲得した登録者数、商品紹介・レビューに関連する動画で顕著に出現している特徴なども一緒にまとめました。

調査対象期間

2022年03月01日~2022年05月31日

調査方法

kamui trackerの「動画検索」機能から「商品紹介」「レビュー」「REVIEW」「購入品」のキーワードが関連する動画を調査しチャンネルごとの投稿本数、投稿動画に対する総視聴回数を抽出し、動画1本あたりの視聴回数を算出しました。
※抽出したデータの結果から商品紹介と関連がないと当社で判断したクリエイターは除外しております。

用語説明

「平均エンゲージメント」

過去90日間に投稿した動画の投稿後30日時点での平均エンゲージメントです。エンゲージメントは動画についた「いいね」と「コメント」の数を指します。
※kamui tracker独自のデータに基づいて集計しています。

「視聴評価(30日間)」

実際の視聴回数を動画投稿時の推定視聴回数を1とした時の倍率を表しています。
※kamui tracker独自のデータに基づいて集計しています。


商品紹介が得意なクリエイターランキング

商品紹介が得意なクリエイターTOP10


商品紹介が得意なクリエイターNo.1

①クリエイターの特徴
チャンネル登録者数:423,000人、平均エンゲージメント1,901、推定視聴回数:309,241回
ポケモン愛にあふれたMCでお送りするYouTubeチャンネルです。ポケモンの魅力を伝えるため、DIYなどの色々なチャレンジを動画化しています。

②集計期間内での登録者獲得数:35,000人

③視聴評価の高い動画の特徴
集計期間内で、視聴評価(30日間)が一番高かった動画は「【検証】海外の青いお菓子を大量に食べてみた!ASMRで大人気の地球グミやロープキャンディ♪男女で1色チャレンジ!【大量購入品紹介】」の視聴回数は2022年6月13日時点で、約91万回再生を超えています。


海外で有名な様々なお菓子を一挙に紹介する企画。ビビットカラーのお菓子を中心に取り扱うことでインパクトあるサムネイルになってます。登場人物3人が、テンション高めでお菓子を食べながら紹介している構成が人気となってます。


商品紹介が得意なクリエイターNo.2

①クリエイターの特徴
チャンネル登録者数:310,000人、平均エンゲージメント10,288、推定視聴回数:535,950回
ファミリーが運用しているチャンネルです。保育士パパと看護師ママ、きりのとそうすけ姉弟の成長をvlog形式で配信しています。

②集計期間内での登録者獲得数:12,000人

③視聴評価の高い動画の特徴
集計期間内で、視聴評価(30日間)が一番高かった動画は「【入園準備】0歳息子と2歳娘が保育園に通います!!【購入品紹介】」で視聴回数が2022年6月13日時点で、約59万回再生を超えています。


商品紹介が得意なクリエイターランキング:ジャンル別

商品紹介が得意なクリエイターTOP10:ビューティ


商品紹介が得意なクリエイターNo.1:ビューティ

①クリエイターの特徴
チャンネル登録者数:221,000人、平均エンゲージメント:5,104、推定視聴回数:29,622回
夫婦が運用するYouTubeチャンネルで沖縄のライフスタイルをvlog形式で配信し、おしゃれな編集スタイルや映像が魅力的なチャンネルです。

②集計期間内での登録者獲得数:29,000人

③視聴評価の高い動画の特徴
集計期間内で、視聴評価(30日間)が一番高かった動画は「別居中の旦那の留守中に勝手にご飯を作っておいたら… #スーパードライ #shorts #PR」で視聴回数が2022年6月13日時点で、約512万回再生を超えています。


まるでテレビ番組のような、映像クオリティが高い動画。短尺ではあるものの、構成がしっかりと練られており、動画後半の商品名を福山雅治風に伝えるシーンはマイク別撮りにするなどのこだわりが詰まってます。


商品紹介が得意なクリエイターTOP10:ゲーム



商品紹介が得意なクリエイターNo.1:ゲーム

①クリエイターの特徴
チャンネル登録者数:1,940,000人、平均エンゲージメント:18,242、推定視聴回数:391,951回
ホロライブ3期生の兎田ぺこら(Usada Pekora)。ショートとライブ動画を中心に配信しています。

②集計期間内での登録者獲得数:60,000人

③視聴評価の高い動画の特徴
集計期間内で、視聴評価(30日間)が一番高かった動画は「【購入】リスナーのおすすめ商品紹介しまくる!!!ぺこ!【ホロライブ/兎田ぺこら】」で視聴回数が2022年6月13日時点で、約62万回再生を超えています。


視聴者からおすすめされた商品を購入し、レビューするライブ企画。チャットで視聴者の反応をみながら返答を織り交ぜつつ、商品ごとに評価や所感もしっかりと共有しています。


商品紹介が得意なクリエイターTOP10:エンタメ・コメディ・ブログ

商品紹介が得意なクリエイターNo.1:エンタメ・コメディ・ブログ

①クリエイターの特徴
チャンネル登録者数:4,010,000人、平均エンゲージメント:23,937、推定視聴回数:280,750回
「カンタ」と「トミー」二人が運用するYouTubeチャンネルです。ドッキリ、実験、検証、都市伝説、料理など様々なトレンド企画を配信しています。

②集計期間内での登録者獲得数:20,000人

③視聴評価の高い動画の特徴
集計期間内で、視聴評価(30日間)が一番高かった動画は「重力を受けない水が存在した。#Shorts」で2022年6月13日時点で、視聴回数が約300万回を超えています。


世の中の面白い商品を検証するシリーズ動画。どの商品を紹介するか、なぜこの商品を紹介するかといった背景情報から、商品の開封・検証(レビュー)・反応までの構成ストーリーが分かりやすくまとまっています。


商品紹介が得意なクリエイターTOP10:ハウツーとスタイル



商品紹介が得意なクリエイターNo.1:ハウツーとスタイル

①クリエイターの特徴
チャンネル登録者数:955,000人、平均エンゲージメント:30,149、推定視聴回数:856,701回
主にスマートフォンやパソコン、周辺機器等のガジェットや、自作PCの動画を発信するYouTubeチャンネルです。特にガジェットレビューに関しては、所感を分かりやすく正直に表現している点が特徴です。

②集計期間内での登録者獲得数:53,000人

③視聴評価の高い動画の特徴
集計期間内で、視聴評価(30日間)が一番高かった動画は「韓国の無駄技術「折り畳めるスマホ」を半年使った結果… #Shorts」で視聴回数が2022年6月13日時点で、約740万回再生を超えてます。


高価でなかなか購入できない商品の細かい使用感を共有する動画。一定期間商品を使ってみてよかった点や悪かった点、その他気になる点などを素直に話しています。


商品紹介が得意なクリエイターTOP10:料理とグルメ



商品紹介が得意なクリエイターNo.1:料理とグルメ

①クリエイターの特徴
チャンネル登録者数:254,000人、平均エンゲージメント:1,918、推定視聴回数:76,196回
台湾在住12年目、50代の日本人夫婦が運用しているYouTubeチャンネルです。
海外暮らしの生活(台湾での日本人夫婦の日常風景)を、vlogやキッチンツアーや料理・弁当作りなどの企画と掛け合わせてコンテンツを配信しています。

②集計期間内での登録者獲得数:39,000人

③視聴評価の高い動画の特徴
集計期間内で、視聴評価(30日間)が一番高かった動画は「【全聯回購商品 】日本夫婦的全聯福利中心推薦13種商品 / 使用全聯商品做晚餐 / 台北 Vlog」で視聴回数が2022年6月13日時点で、32万回再生を超えています。


海外で購入した食材について紹介(レビュー)し、食材を活用したレシピ(料理)なども合わせて紹介する動画です。


商品紹介が得意なクリエイターTOP10:旅行とイベント



商品紹介が得意なクリエイターNo.1:旅行とイベント

①クリエイターの特徴
チャンネル登録者数:40,600人、平均エンゲージメント:784、推定視聴回数:50,700回
一人車中泊旅がコンセプトの旅行YouTubeチャンネルです。愛犬と車中泊しながら旅をしている様子を配信しています。

②集計期間内での登録者獲得数:22,600人

③視聴評価の高い動画の特徴
集計期間内で、視聴評価(30日間)が一番高かった動画は「軽自動車で瀬戸内一周!/平凡な主婦でもやれば出来る一人旅/総集編」で視聴回数が2022年6月13日時点で、約110万回再生を超えています。


一人で特定の地域を一周する企画。移動中に寄ったカフェ、食事、観光地などの情報を細かくレビューしている。主観映像でコンテンツを展開しているので、実際に旅行をしているような没入感があります。


商品紹介が得意なクリエイターTOP10:ペットと動物



商品紹介が得意なクリエイターNo.1:ペットと動物

①クリエイターの特徴
チャンネル登録者数:78,400人、平均エンゲージメント:2,664、推定視聴回数:51,041回
ゴールデンレトリバーの「よもぎ」と保護ネコの「もみじ」と「だいず」が登場するペットYouTubeチャンネルです。日常を切り抜いたコンテンツを配信しています。

②集計期間内での登録者獲得数:26,500人

③視聴評価の高い動画の特徴
集計期間内で、視聴評価(30日間)が一番高かった動画は「健康になる大盛りハンバーグを爆食いする愛犬と愛猫がたまらんですw」で視聴回数が2022年6月13日時点で、約7万回再生を超えています。


健康に良いペット用のハンバーグを作って、ペットたちに食べてもらう企画です。
栄養バランスなども考えて、サプリを乗せているものの(タイアップ企画)、ペットたちは美味しそうに完食する様子が描かれています。また、ナレーションや字幕を活用して商品の情報などもしっかり提供しています。


商品紹介が得意なクリエイターTOP10:キッズ



商品紹介が得意なクリエイターNo.1:キッズ

①クリエイターの特徴
チャンネル登録者数:2,900,000人、平均エンゲージメント:3,814、推定視聴回数:341,899回
ファミリーが運用するキッズチャンネル。「まーちゃん」と「おーちゃん」が様々な商品紹介やイベント、お出掛けなどの動画を配信しています。

②集計期間内での登録者獲得数:50,000人

③視聴評価の高い動画の特徴
集計期間内で、視聴評価(30日間)が一番高かった動画は「今度は100円ショップ購入品でプッシュポップ交換チャレンジ♪セリアhimawari-CH」で視聴回数が2022年6月13日時点で、約70万回再生を超えています。


過去投稿した動画の中で反応がよかった「プッシュポップ交換」企画を「100円ショップ購入品」にアレンジして撮影。交換した商品で遊びながら使用感を紹介する企画です。


まとめ

YouTubeで商品紹介が得意なクリエイターはエンタメ・ブログカテゴリの割合が多い結果となりました。
これらのカテゴリは商品ジャンルの垣根を越えた紹介がしやすく、比較的どの商品でもレビューコンテンツを実施するハードルが低いことが要因として考えられます。
また、TOPクリエイターの商品紹介における特徴として、自身のチャンネルで過去実施した人気企画に合わせて、視聴者のニーズに当てはまりそうな商品を紹介していることが共通しています。

【具体事例】

・「ポケるんTV」
視聴者層:10代後半〜20代前半
チャンネル人気企画の特徴:エンタメ要素満載の満載の面白いDIY企画やチャレンジ企画
商品紹介で視聴評価が高かった動画:人気な海外のお菓子を紹介する動画

・「きりすけファミリー」
視聴者層:10代後半〜20代前半
チャンネル人気企画の特徴:赤ちゃんとファミリーのゆったりした雰囲気が伝わる内容の企画
商品紹介で視聴評価が高かった動画:入園準備のための購入品を紹介する動画

・「パチンコ・パチスロ オワコンちゃんねる」
視聴者層:データなし
チャンネル人気企画の特徴:パチンコの新台についてのレビュー企画や「パチンコあるある」動画
商品紹介で視聴評価が高かった動画:パチンコの新台についてレビューする企画

その他にも、TOPクリエイターの商品紹介における共通の特徴として「Shortsを活用した商品紹介動画」「海外商品を紹介したり検証したりする動画」なども複数見受けられました。

前者については「興味関心を抱いた商品について短時間で効率的に情報が得られる」、後者については「実際に使用する人が少ない海外商品について取り上げることで注目が集まりやすい」といった背景が要因として考えられます。

【具体事例】
・ショート動画(Shorts)を活用した商品紹介動画

①「ビューティー」



②「エンタメ」



・海外商品を紹介、検証する動画

①「エンタメ」


②「ハウツーとスタイル」

YouTubeで商品紹介が得意なクリエイターに自社商品やサービスをレビューしてもらう場合に、その企画を成功に導くためには、チャンネルの規模や特徴はもちろん、過去にどのような動画を投稿しているのか、人気企画のエッセンスなどを事前にチェックしたうえで実際に紹介する商品との相性が良いかどうかを確認することをおすすめします。

※チャンネルの詳細情報や過去の人気動画などはkamui trackerの有償機能から確認することができます。


【補足】kamui trackerで特定の動画、クリエイターを調べる方法

本調査はkamui trackerの動画検索機能を利用して作成いたしました。
※本機能はkamui trackerの有償機能にてご利用いただけます。

検索方法

①kamui trackerにログイン(https://app.kamuitracker.com/login
②メニュータブより動画検索ページに移動
③検索条件を以下のように設定すると、特定の動画(加えて、動画を投稿しているクリエイター)を調べることができます。

【検索条件】
・「キーワード」から調査したいワードを入力
・「詳細条件」から投稿日や視聴回数など細かく調べたい条件を設定

※他に「チャンネル」から直接チャンネル名を記入し指定することも可能です。
※「カテゴリ」から動画のカテゴリを絞って検索することも可能です。

④条件の指定が完了したら「検索」をクリック
→結果一覧から条件に当てはまる動画一覧が表示されます。結果データはcsvファイルでダウンロードすることも可能です。

 

本記事が皆様のYouTuberタイアップ活用において、少しでもお役に立てる記事となっていれば幸いです。

なおkamui trackerの使用体験やYouTuberタイアップなどについては、こちらのページよりお気軽にお問い合わせください。

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