グルメ&キッチン編:高エンゲージメントを獲得した企業タイアップ動画5選

2018年2月8日

今回こちらの記事では、食品業界におけるエンゲージメントの高い企業タイアップ動画を、データをもとに5つピックアップしてみました。データは直近3ヶ月以内に投稿された動画を対象に、2/1時点での値をもとに集計しており、「エンゲージメントスコア=ライク+コメント」の数となっています。

帰ってきたら部屋中全部ペヤングになってるドッキリ 41,155pt

こちらは、はじめしゃちょーさんとペヤングさんがコラボしたプロモーション動画になります。内容は動画のタイトルの通り、はじめしゃちょーの友人であるまさきさんの部屋に、2018年に因んで2018個のペヤングを部屋いっぱいに置いていったらまさきさんはどういうリアクションをするのか、というドッキリ動画になっています。ちなみに動画で使用したペヤングは、KiiiNというアプリを通じて視聴者にプレゼントする仕組みのプロモーション動画になっています。

炎上覚悟…サイゼリヤで全品頼んでみた 19,049pt

こちらは三納物語さんとサイゼリヤさんがコラボしたプロモーション動画になります。チョコレートスニーカーズさんが以前投稿して炎上した動画が元ネタになっていますが、こちらの動画は年末から何日かけに分けて、サイゼリヤのメニュー全品をしっかり全部食べきるという企画になっており、炎上には発展せずにコメントも内容に対してポジティブなものが多くなっています。

最強の包丁が送られてきたので、爆発寸前のスズキさばいてみた 13,570pt

こちらはきまぐれクックさんとジー・サカイさんがコラボしたプロモーション動画になります。ジー・サカイさんの新作の包丁をつかって様々な食材を淡々とカットしていきつつ、最後に大きな魚を豪快にさばくという内容の動画ですが、手際の良さと編集がうまくされている事から最後まで飽きることなく見れる動画になっています。ちなみにコメントもポジティブなものが多くなっています。

ちなみに視聴者プレゼント型の企画になっている事もポイントで、キャンペーン対象商品を購入すると、動画の最後で紹介しているまな板と、きまぐれクックさんのサイン入りケースが抽選で10名にプレゼントされる仕組みになっています。

もしもイケボしか喋れない世界のマクドナルドだったら。 12,055pt

こちらはおるたなChannelさんとマクドナルドさんがコラボしたプロモーション動画になります。動画はTwitterと連動したプロモーションになっていて、Twitterで「#ナゲパ」とハッシュタグを使ってつぶやくと、ナゲットをスマートに楽しく食べられる「ナゲ技」などのパーティーを楽しく盛り上げるコンテンツが届くという仕組みになっているのも特徴です。

動画の内容そのものは、Twitterを実際に使いながらキャンペーン中のチキンマックナゲットを食レポしていくという、いたってシンプルなものですが、「イケメンボイス」をつかって喋るという少し過剰な演出を加えることで、ツッコミ所の多いオモシロ要素がプラスされた動画になっています。そして何より大人数でパーティー感覚で楽しんでいる様子も、エンゲージメントUPにつながった一つのポイントだと思われます。

スイカのぬか漬け作ってみたwww 11,819pt

こちらはSeikinさんと東海漬物㈱さんがコラボしたプロモーション動画になります。内容はタイトルの通り、きゅうりやかぶなどの一般的なものではなく、変わり種のぬか漬けを作ってみようという一風変わった企画になっているのですが、ぬか漬けをつくる上で大切なポイントなどもさりげなく解説されているため、ぬか漬けをつくったことがない人でも興味を持ちやすい動画になっています。

まとめ

食品業界とYouTuberがコラボした動画の中から、特にエンゲージメントの高い事例を5つ紹介しましたが、その中でも特に印象的な事例は4つ目に紹介した「おるたなChannelさんとマクドナルドさんがコラボしたプロモーション動画」です。こちらは再生回数が50万回未満であるにも関わらず、再生回数1,581,179回のきまぐれクックさんの動画と同じくらいのエンゲージメントになっており、必ずしも再生回数を増やすことだけが成功ではないことを示す一つのいい事例となっています。

プロモーション動画に視聴者プレゼント型の仕組みを加えるのもエンゲージメントを高める上で有効な手法ですが、そのような仕組みを導入するだけではなく、まずは動画そのものの内容が本当に面白いと思えるものになっているか、内容そのものをしっかりと工夫することが大切です。動画が面白いからこそ、自然にコメントやいいね!が集まり、それが商品やサービスのダウンロードや購入につながっていくことを忘れないようにしましょう。

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